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印刷业发展:从产品加工向服务集成的转变

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印刷业发展:从产品加工向服务集成的转变

发布日期:2015-08-05 作者: 点击:

1.《2012年新闻出版产业分析报告》统计数据显示:2012年全国印刷营业收入10360.5亿元,其中出版物印刷1400亿元,比上年增长6.5%;包装装潢印刷7523亿元,比上年增长11.9%,无论是从总量上还是从增长速度上,包装装潢印刷的发展趋势都高于出版物印刷。

    2.城镇化驱动和人民生活水平的提升,对产品包装的需求会持续强烈,但是会向轻量化、环保、绿色的趋势发展。

    3.国家反腐倡廉的措施对高档包装会有一些影响,但这也是让包装产品逐渐回归理性的过程。

    4.除个别细分市场外(如烟包),绝大多数包装印刷企业利润率也不高。

    微笑曲线

    1.在产业链中,附加值更多地体现在和销售两端,处于中间环节的制造附加值****。

    2.增加价值。

    ①向左边延伸,研发新产品,进行技术革新,创造智慧财产权。

    ②向右边延伸,建立创新的营销渠道,加强客户导向的营销与服务。

    向左延伸的技术研发

    1.传统平面、结构设计。

    ①重视产品防护要求,在包装结构上突出个性与实用性的结合。

    ②上突出品牌理念,凸显价值,吸引消费者眼球。

    ③改变产品过度包装和豪华包装的趋势,以绿色环保理念简化包装材料设计,在功能和形象上下功夫。

    2.防伪技术应用在包装产品设计上,保护品牌价值。

    3.智能和AR技术展现与印刷技术结合的新成就。

    向右延伸的市场营销

    1.延伸自己的服务,将原本企业的份外事当作份内事,只要客户确实有这份需要。

    2.由满足客户的浅层次需求转向挖掘客户的潜在需求。潜在的需求:客户无法清晰表述的需求、竞争对手尚未发现的需求、行业尚未满足的需求。

    3.为客户提供他们所需要的全部服务,甚至是承担起作为产品集成者的职能。

    变化时代首先需要改变自己

    这是一个变化的时代,各行各业都受到压力和挑战,印刷行业更是如此。在这样一个变化的时代,能够认真踏实地面对这个市场,不要有任何的侥幸心理,不要用经验去理解,要想有突破,****的敌人、****的障碍就是我们自己,因为我们要改变自己的思维定势,改变传统的工作习惯,甚至要改变组织结构,这里面****的突破就是自己,要有非常强的危机意识,自我批判、自我超越,不断驱动内部的变化。

    有变化,会有阵痛、不安和未知,但同时也会有机会、可能和奇迹,而且后者的概率要大于前者,所以我们要坚定信心,接受挑战,迎接变化,创造适合自己的转型和成长模式。


本文网址:http://www./news/375.html

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